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北京商场链:品牌调整成为今夏商场变脸主题
    7、8月份是百货业界所公认的淡季,而这两个月也正是各大商场“修炼内功”集中改造的首选时段。记者从京城近十家商场了解到——时尚化、差异化成为今年商场内部调整的主旋律,而品牌调整则是各大商场实现时尚化、差异化的必要手段。

老牌商场
重新明确企业定位


    记者了解到,今夏许多老资历的商场纷纷进行重装改造,意欲在即将到来的“金九银十”的百货业旺季以几个全新的形象迎接消费者。建店15周年的贵友大厦建国门店,将迎来建店以来首次大规模的重装改造,除外立面将以全新的面貌示人以外,店内还将配备诸如液晶导视屏等现代化的配套系统,更值得期待的是建国门店将有30%以上的新品牌引进,率先开幕的营业面积达380平方米的NIKE旗舰店就是其中之一。据贵友大厦的负责人介绍此次大规模的调整进一步明确了贵友“都市时尚百货店”的整体定位,并把目标顾客牢牢锁定在CBD工作的白领身上。而贵友5层的商务礼品区正是为了满足这部分客层的需要。负责人表示,重装后的建国门店将依然扮演京城三店的领头羊角色,而三店互动将成为其在旺季促销时的最大法宝。

    此外,同样刚刚过完15岁生日的长安商场在品牌的调整上也下足工夫,调整后的长安将突出穿戴类,精品类,力图做强超市,进一步明确其社区型商场的整体定位。而拥有百年历史的东安市场,则在今夏的商场品牌调整中则继续秉持其“专而全、中高档、品牌化、系列化”的商品定位。

社区型商场
着重引进高知名度品牌


    与老牌商场不同,一些已经有着鲜明定位的社区型商场,今夏的品牌调整则更为看重对即将到来的旺季在销量上的影响。安贞华联的李总经理告诉记者,他们的品牌调整主要集中于女装区,在引进品牌上相对慎重,而更重视各品牌位置、楼层之间的内调。他表示,在此次的品牌调整中,有近十名品牌撤出卖场,同时也有将近十个新品牌入驻,而他们引进品牌的主要原则就是——选择在市场上销量比较好,市场认可度较高的品牌。面对旺季,李总经理表示更看重引进品牌所能够带来的效益。

    同样做了小幅调整的还有城乡贸易中心,他们的品牌引进本着继续做大做强自身的优势品类原则。珠宝饰品方面引进了劳德珠宝,以期进一步巩固其在珠宝饰品方面的优势地位。总办赵主任表示,在即将开始的“珠宝之星”选举中,他们很希望能够看到来自新近品牌柜台的“珠宝之星”。
来源:李若馨
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