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争抢明星代言 苏浙服饰发起名牌战略
新华社信息上海8月11日电(记者朱立毅 姜帆)刘德华、黎明、姜文、周杰伦、费翔、郑少秋、张柏芝、周华健、张信哲……越来越多的明星开始穿着浙江和江苏产的西装、衬衫、皮鞋,甚至袜子出现在广告上。有人戏言,从人数和知名度来看,为苏浙服饰“代言”的明星足够开一场高档次的演唱会。

  业内人士指出,请明星代言正是苏浙服饰发起名牌战略的重要一环,正因如此,使苏浙服饰在全国脱颖而出。然而此前,苏浙的服饰名牌之路曾走过相当艰难的道路。

  与紧邻的上海相比,十多年前,“上海制造”在中国人眼里已经是“高品质”的代名词,而苏浙牌子的服装却因为“档次太低”被一些中高档商场拒之门外,许多服装厂只能为上海企业做贴牌加工厂。

  商场上的残酷使苏浙的企业家们逐渐认识到,只有树起品牌的大旗,才能在市场上找到更大的发展空间。

  “那些价值连城的商标无一不与其产品的高品质、高信誉、高市场占有率、高效益连在一起,”浙江省工商行政管理局局长郑宇民说,“一个好的企业必须通过研发来增高产品的档次、通过管理来提高产品的品质、通过服务来提高产品的覆盖率。”

 如今,由于对产品研发的重视,使得服装设计成为苏浙人才市场上的紧俏专业。去年,杭州市技校的服装设计专业毕业生首次就业率高达95%以上。服饰企业还把目光投向了海外:“罗蒙”在法国巴黎建立男装设计中心,在韩国设立女装开发工作室;“庄吉”在意大利米兰有设计工作室;“报喜鸟”聘请了著名的设计师安东尼奥为首席设计师。

  此外,浙江省的各级工商部门积极引导企业进行商标国际注册,拓展国际市场。截至今年6月,宁波已有服装类注册商标2172件,其中涉外注册商标200余件,当地的工商部门还加大了对著名商标的涉外商标专用权的保护力度。

  精明的苏浙商人深谙品牌宣传的道理,因此不惜重金聘请明星代言。1997年,“罗蒙”在中国的服装行业中第一家聘请影视明星担任企业形象大使。2000年7月,温州法派服饰有限公司甚至向当时的美国总统克林顿发出电子邮件,邀请克林顿在卸任后担任该公司的“形象大使”。

  经过一步步的“树牌工程”,苏浙服饰终于甩掉了“低档廉价”的形象,在全国打响了品牌。目前,浙江服饰企业共拥有17件中国驰名商标;江苏服装在国内市场综合占有率排名第三,羽绒服几乎占据全国市场半壁江山,在全国服装百强企业中,江苏也占了五分之一以上。(完)

来源:新华社
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