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中国服装如何过春节
    近年来,当人们感慨节日味道越来越淡的呼声与日俱增,当“节日”的概念随着社会变化被“假日”所置换之时,人们对于“节日”的印象也由对民族传统的纪念,变成了对当日所食所穿的物品的记忆。而另一方面,西方节日的日益盛行,也使以前不为国人所知的圣诞节、情人节等节日,伴随着好莱坞大片、LV等西方文化符号的挺进,为众多中国年轻消费者提供了一次次集体购物狂欢的机会。无论是文化认同的缺失也好,还是全球化的逼近也罢,这一切却都为业界的狂欢提供了重要的养料。

  春节是否获利,依赖于几个月前的下单

  找一个六十岁以上的人,他会告诉你春节的意义是可以穿新衣;而六七十年代的人们,他们会告诉你春节的意义是放鞭炮、春节晚会、回家过年;再问问80年代后,他们会告诉你春节的意义是relax,旅游,收压岁钱。对于喜新厌旧的消费者来说,节日的意义也非一成不变,而是随着全民超女和周杰伦的歌声与时俱进。

  这一切只能说明一个问题:能够在春节期间获利,光有传统文化的含量是不够的,主要依赖于几个月下单生产前,你对于今后流行的一种预测。

  “如果今年你还希望消费者左手抱着保暖内衣,右手拎着‘脑白金’去馈送亲友的话,那你的宝一定押错了。”一位内衣生产商告诉记者,“事实证明,尽管保暖内衣礼盒在一些二三级城市,春节期间的销量还是不错的,但在大城市他们退出春节礼品舞台的趋势将不可避免。相反一些符合节日氛围、色彩的情趣内衣,已受到年轻消费者的喜爱。”

  作为春节馈赠礼品,服装盈利点何在

  春节送礼送什么,几乎成为家家户户都要考虑的问题。近来一份对于上海市民春节消费的调查显示,水果/糖果、营养保健品、烟酒等是“最畅销的礼品”,尤其是前两者,均占到7成以上;鲜花也成为人们过年馈赠亲友的流行礼物,有15.7%的人选择购买鲜花,而对于服装的购买份额还不到3%。服装作为馈赠礼品的功能性,其地位受到了严重的威胁,面对春节市场,哪些产品才能够创造出除了促销活动才能够得到的销售成绩,引起了记者极大的兴趣。

  “郭总忙,整个公司都为了春节而加班。”当记者采访玫瑰坊时装有限公司董事长郭培时,其助手如是说。“玫瑰坊的纯手工刺绣的服装订制业务,在春节期间订单急剧增加,公司上下全体投入了生产。”

  保卫春节,我们有多少选择

  有人说,今日的节日就是带着商业面具的众神狂欢--当全世界都带着一顶圣诞帽,当中秋节商店里堆积如山的月饼,当春节时1/3中国人的交通大挪移,这一切都可看作是商业力量的摆弄,看作是假日经济带给我们的无限商机。

  “完全把国内年轻人对于西洋节日的追捧看作‘自我殖民化’是较为片面的。可以说西节的盛行也反映了人们对于节日温馨的一种渴求,而这些因素也使设计师、服装品牌更加关注节日系列产品的研发进程。春节的色彩不仅仅只局限于红色,同样全民皆穿唐装也是不现实的幻想。面对时尚全球化的趋势,如何开发出适合人们假日消费心理、同时使用恰当的宣传、营销、陈列手段表现出来的假日产品,应当可以看作是西节东进送给我们的一笔宝贵的财富。”北京服装学院教授张宝华谈到。

  春节放假,谁能够放得下年后的CHIC博览会

  在春节假期之前进行采访历来是一件难事,“忙”成为人们在受访时提及率最高的词汇。尽管某些企业家能够抽身而退享受人生,但在假日期间去市场考察产品的销售情况成为众多负责人的一门必做的功课。并且作为中国服装盛会的CHIC也让众多企业无法割舍。

  “真得很忙,一方面要和各地经销商做好春节前的最后沟通,把整体销售思路进行统一贯彻;另一方面公司员工的假日安顿也让我颇为费心。”上海东润纺织品有限公司总经理赵海向记者介绍。

  中国十佳设计师殷洪生向记者讲到,做到完全的休息,对于他来说仍是一种奢求。“作为一个设计团队的领头人,面对即将到来的CHIC2006的大展考验,不仅新品的设计、面料的采购、样衣的制作需要投入大量的精力,就连展台的设计搭建我也要及时地了解。因为稍有的懈怠,都有可能会影响展出效果,使企业的今后发展受到影响。”(肖莹)
来源:中国纺织报
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